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【,重慶,】【2024年阿維塔品牌健康度監(jiān)測項目】詢比采購

發(fā)布時間：2024-01-02

標簽：采購公告重慶【2024年阿維塔品牌健康度監(jiān)測項目】詢比采購阿維塔科技（重慶）有限公司招標信息招標采購

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招投標詳情

公告內容 ***阿維塔品牌健康度監(jiān)測項目詢價******受阿維塔科技(重慶)***委托，對其“***阿維塔品牌健康度監(jiān)測項目”實行詢價***．項目名稱：***阿維塔品牌健康度監(jiān)測項目二．項目編號***目概況： 1.項目背景阿維塔的企業(yè)愿景是“通過前瞻設計和溫暖科技，在***成為全球高端智能電動汽車引領者”，***阿維塔品牌策略進化，以成為世界級高端SEV中國品牌為己任，以用戶為核心，產(chǎn)品為抓手，聚焦到“悅己”的品牌情感價***牌口號進化為“情感智能悅己而行”。通過持續(xù)定期監(jiān)測識別阿維塔與核心競品的品牌健康度情況，包括品牌資產(chǎn)構建過程中用戶的品牌認知、品牌聯(lián)想、態(tài)度和共鳴，反饋廣宣效果和品牌溢價***牌營銷策略制定提供方向參考，識別品牌營銷中可優(yōu)化的方向。 2022-***已開展品牌健康度調研，調研輸出的數(shù)據(jù)，包括品牌知名度、喜好度、品牌形象監(jiān)測數(shù)據(jù)。***在***保持持續(xù)監(jiān)測的基礎上，深化研究內容。強化數(shù)據(jù)支撐與分析維度，為品牌營銷業(yè)務提供更深度業(yè)務支撐。 2. 項目范圍 2.1 研究品牌：阿維塔與對標品牌。 2.2 對標品牌選擇：10-15個乘用車主機廠品牌。具體對標品牌提供建議，最終由阿維塔確定。 2.3 研究模塊與研究內容說明如下：研究模塊研究內容說明品牌漏斗模型監(jiān)測指標監(jiān)測（無提示/有提示）知名度、熟悉度、喜好度、考慮購買度、推薦度等指標改善分析分析如何提升品牌知名度，喜好度對應薄弱的原因（結合品牌傳播、廣***道/內容等方面），結合本品與競品對比，分析改善方向。分全國整合***市區(qū)域維度品牌漏斗流失原因分析了解用戶在各漏斗階段流失的原因其它品牌研究模型指標監(jiān)測與分析除品牌漏斗模型以外，需在方案中提出至少一個其它品牌研究模型及應用案例品牌形象品牌形象指標監(jiān)測用戶期望形象訴求、功能/情感形象、***區(qū)隔與差異原因分析不同人群對品牌的訴求，尋找共性與差異點，尋找影響品牌形象的關鍵原因廣宣效果廣宣指標監(jiān)測廣宣觸達率、觸***道、觸達效果、廣告畫面/內容效果、大事件活動效果…… 高端新能源汽車目標用戶觸媒習慣分析基于5A模型，分析用戶觸媒***路徑，尋找機會點，提升用戶品牌知名、好感度、購買吸引、推廣傳播等廣宣提升解決方案分析如何提升品牌傳播（包括投***道、投放內容），用戶對投***道及內容的建議提供品牌溢價*** 本品與核心競品的品牌溢價***用戶特征基本特征描繪基本統(tǒng)計學特征、價***圈層等深層剖析用戶群體完善用戶畫像，用于用戶對品牌聲量、形象以及互動的結果支撐其它品牌定向話題定向研究話題了解用戶對阿維塔品牌認知、品牌聯(lián)想、營銷與傳播感知和優(yōu)化方向建議。每季度由阿維塔指定話題 2.4 研究方式：定量與定性結合，加強定性結果的深入分析，在保持月度快速反饋品牌健康度情況的前提下，以季度形式開展更深入的定量與定性調研。線上調研（月度）、線下面訪（季度）和線下座談會（季度）。 3. 項目目的 3.1 持續(xù)了解品牌發(fā)布之后的健康度表現(xiàn)，包括品牌漏斗，品牌形象，并對比競品了解品牌競爭力，包括持續(xù)監(jiān)測阿維塔品牌和主要競品品牌在目***市目標人群中相關表現(xiàn)；品牌在主要品牌形象指標上的表現(xiàn)； 3.2 對品牌及產(chǎn)品的營銷效果進行評估，了解營銷效果對品牌健康度的影響，了解不同觸點營銷效果的差異并提出進行優(yōu)化； 3.3 追蹤高端新能源***市場品牌的差異性和品牌形象驅動因素，為阿維塔的品牌營銷策略提供參考。 4.項目周期服務周期24個月，合同12個月一簽，在第一份合同服務結束前，根據(jù)阿維塔的業(yè)務規(guī)劃方向，并按照供應商考核辦法的評價***12個月合同繼續(xù)簽訂與否。 5.其他要求：詳見***阿維塔品牌健康度監(jiān)測項目項目需求書。 ★四.本次采購不接受聯(lián)合體報價***自籌 ★六.供應商資質要求： 6.1 供應商必須在中華人民共和國境內注冊，具有獨立法人資格，公司成立時間5年以上（******月***日之前登記注冊），注冊資金（或等值外幣）500萬人民幣及以上。（提供營業(yè)執(zhí)照復印件）； 6.2 供應商及其法人代表不得被列入失信被執(zhí)行人名單（以“信用中國”網(wǎng)站查詢記錄以及為準，需提供“信用中國”http***hina.gov.cn/ 的查詢截圖）； 6.3 未被長安汽車、阿維塔科技列入暫停業(yè)務等不適合參與項目的風險管理項（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）； 6.4 未在T3（***、***、***）、長安汽車、阿維塔科技黑名單范圍內（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）； 6.5 不屬于“三無”供應商（“三無”供應商是指無實繳注冊資本、無參保人員、無生產(chǎn)經(jīng)營場所等無生產(chǎn)加工能力的“空殼”供應商）。（提供：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢報告，網(wǎng)址：http***v.cn/corp-query-homepage.html，如查詢結果與實際不符，針對實繳注冊資本請?zhí)峁┿y行入賬回單（轉賬記錄備注投資或實繳）加蓋公章；針對參保人員信息請?zhí)峁┥绫＞殖鼍叩纳绫ＷC明加蓋公章）； 6.6 執(zhí)行能力：車主樣本資源豐富并能覆蓋1-4***市，公司有新能源***市場的用戶數(shù)據(jù)資源，兼?zhèn)渚€上、線下研究執(zhí)行能力，定量調研與定性座談會執(zhí)行與研究能力，質控體系嚴謹、完善（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）； 6.7 供應商提供近5年（******月***日起至今），至少有2家及以上乘用車主機廠的品牌健康度調研項目；且有2家及以上乘用車主機廠線上Panel樣本庫類或其它平臺線上調研（不含電話調研）項目經(jīng)驗；且有2家及以上乘用車主機廠線下面訪調研項目經(jīng)驗；且有2家及以上乘用車主機廠車主座談會項目經(jīng)驗。上述合同連續(xù)服務周期至少6個月（含），且上述各類項目服務經(jīng)驗至少有1個合同起始日期是******月之后。（如上四類項目服務的乘用車主機廠可重疊計算）。提供相關服務合同掃描件, 包含但不限于合同有效頁復印件、合同雙方名稱、項目名稱、實施范圍等，復印件需加蓋公章。本次項目認可的項目經(jīng)驗所涉及的“乘用車”品牌約定為以下（如有超出不做認可）：新能源乘用車品牌阿維塔、特斯拉、小鵬、理想、蔚來、問界、智界、極氪、智己、極狐、比亞迪、騰勢、Smart、嵐圖、極星、集度（極越）、路特斯、深藍、飛凡、高合、昊鉑、吉利銀河、賽力斯、仰望其他乘用車品牌保時捷、奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克、***路虎、林肯、阿爾法羅密歐、Mini、捷尼賽斯、謳歌、Jeep、克萊斯勒、英菲尼迪、大眾、豐田、本田、日產(chǎn)、馬自達、福特、上汽通用、長安、領克、紅旗 6.8 業(yè)績材料須知：（1）***（持股比例超過50%）與乘用車主機廠直簽業(yè)績，業(yè)績材料提供方式為提供與乘用車主機廠直簽的合同掃描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影響招標人判斷識別其合同服務內容，所有資料需提供原件備查；（2）供應商所提供業(yè)績須清晰識別出其服務內容，必須包括汽車行業(yè)品牌健康度調研（合同名稱***：品牌漏斗指標/品牌知名度/品牌美譽度/品牌喜好度/品牌推薦度/產(chǎn)品知名度/品牌形象/品牌溢價***效果等方面的調研）、汽車行業(yè)線上Panel樣本庫類或其它平臺線上（在線）調研項目、線下面訪或線下訪談、車主座談會；（3）以上2條“須知”內容需同時成立才視為合格業(yè)績。 6.9 本次招標不接受聯(lián)合體投標，不允許整體轉包，不接受二級分包（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）； 6.10 服務阿維塔的專項汽車項目研究團隊要求（提供提供團隊成員表、簡歷，服務本項目的項目總監(jiān)（研究總監(jiān)）或項目經(jīng)理需為項目提案人，并提供內容真實的承諾函，格式自擬，加蓋公章）：（1）研究總監(jiān)：保障1名專職研究總監(jiān)（需具有8年及以上與本項目類似的從業(yè)經(jīng)驗，服務過5個及以上乘用車品牌或新能源品牌）；（2）項目經(jīng)理：保障1名及以上專職項目經(jīng)理（項目經(jīng)理需具有5年及以上與本項目類似的從業(yè)經(jīng)驗，服務過3個及以上乘用車品牌或新能源品牌）；（3）質控經(jīng)理/總監(jiān)：保障1名質控經(jīng)理/總監(jiān)（需具有5年及以上與本項目類似的從業(yè)經(jīng)驗、服務過5個以上品牌的項目質量工作） 6.11 質量和保密：有完善的質量控制體系和保密流程制度確保項目質量和保密（提供承諾書，格式自擬加蓋公章）。 ★七. 費用結算辦法：費用由采購人（阿維塔科技(重慶)***）與供應商（中選方）直接結算，具體結算辦法如下：每月服務完成且驗收合格后，買方收到賣方開具【100】%增值稅票，掛賬后90天支付。八．報名時間：******月***日***時***分至******月***日***時***分（北京時間）。九．采購文件的獲?。?供應商憑用戶名和密碼登錄長安汽車詢價***易平臺（http***yzx.com/），繳納報名費后在網(wǎng)上下載采購文件。十．質疑截止時間***：******月***日***時***分（北京時間）十一. 答疑截止時間***：******月***日***時***分（北京時間）十二．報價*********月***日***時***分（北京時間）十三．評審時間：******月***日***時***分（北京時間）評審地點：***市***區(qū)建***路51號附10號金陵大廈二層***樓205會議室十四.報價***報價***名***元（供應商須在報價***汽車詢價***易平臺按要求在網(wǎng)頁上繳納）十六.保***元（線下電匯繳納到以下賬戶，匯款時請標注項目編號***商銀行武漢分行經(jīng)濟技術***區(qū)支行帳號：*** 行號：***5209 十七.報價***在報價***登錄長安汽車詢價***易平臺按要求繳納報名費，方可填寫報價***報價***提交。超過報價***供應商將無法再通過長安汽車詢價***易平臺繳納相關費用、填寫和提交報價***文件。十八. 代理機構***：代理機構： *** 聯(lián) 系人：趙愷童聯(lián)系電話：***777 郵箱：zhaokaitong@dfmbidding.com 十九.業(yè)主聯(lián)系方式：聯(lián)系單位：阿維塔科技(重慶)*** 地址：***市***區(qū)金***道西段106號1幢1層24號聯(lián) 系人：陳老師電話：***864 二十.分包：除采購人書面同意外，中選人不得在中選后就本采購項目進行分包。二十一．候選人公示媒體：中國招標投標公共服務平臺（http***rvice.com）及長安汽車電子采購平臺（http***yzx.com）二十二. 供應商網(wǎng)上注冊：凡首次參加長安汽車詢價***易平臺采購活動的供應商必須登錄長安汽車詢價***易平臺（http***yzx.com/）進行網(wǎng)上注冊，同時進行企業(yè)身份認證。若供應商未及時在長安汽車詢價***易平臺中注冊并進行企業(yè)身份認證，由此引起的后果由供應商自行承擔。二十三. 平臺技術支持聯(lián)系人：*** 電話：***325 二十四. 帶★號條款為關鍵項，對關鍵項的偏離將導致其報價***附件信息下載

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