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【陜西,銅川市】“中醫(yī)藥+康養(yǎng)文旅”聯(lián)姻，宜君掀起跨界新風(fēng)潮

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　　盛夏，萬(wàn)物蔥郁，花朵盛開(kāi)。　　走進(jìn)宜君***鎮(zhèn)彭祖書(shū)院內(nèi)，來(lái)自君樂(lè)谷研學(xué)教育團(tuán)隊(duì)的孩子們正在體驗(yàn)稱藥、磨藥、搗藥、包藥……就在不遠(yuǎn)處的彭祖藥用植物園，不少游客帶著孩子在此辨認(rèn)中草藥，學(xué)習(xí)中醫(yī)藥常識(shí)。中醫(yī)藥、康養(yǎng)文旅，兩個(gè)看似完全不搭邊的產(chǎn)業(yè)，如何融合他們的“聯(lián)姻”在宜君又能擦出怎樣的火花　　答案是，中醫(yī)藥“一業(yè)發(fā)展”推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)“全面發(fā)展”。　　近年來(lái)，宜君以中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的“一業(yè)發(fā)展”推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的“全面發(fā)展”，尤其是“中醫(yī)藥+康養(yǎng)文旅”的聯(lián)姻，掀起了跨界新風(fēng)潮。　　打造中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群　　***月***日，艷陽(yáng)高照，隨著發(fā)令槍響，2024宜君“藥谷飄香康養(yǎng)山城”生態(tài)半程馬拉松賽在宜君縣彭祖藥谷開(kāi)跑。選手們身姿矯健、活力滿滿，在綠色***道上盡情奔跑?！　?　　一路上，古色古香的書(shū)院、綿延起伏的群山、富饒和美的村莊像是美麗的畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，清新的空氣中夾雜著芬芳的花香、藥香、草香，讓人心情舒暢。“此次賽事舉辦地在宜君科技工***區(qū)，這里流傳著彭祖的傳奇故事，之所以在這里舉辦賽事就是探索以‘文旅+康養(yǎng)+體育’為路徑，助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力實(shí)踐?！币司h科技工***區(qū)管委會(huì)主任長(zhǎng)孫學(xué)***道。近年來(lái)，宜君縣科技工***區(qū)管委會(huì)聚焦食品醫(yī)藥***區(qū)這一主線，借助壽星彭祖文化、藥王孫思邈中醫(yī)文化，大力發(fā)展中醫(yī)藥首位產(chǎn)業(yè)和避暑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，著力打造彭祖藥谷產(chǎn)業(yè)集群。　　除此之外，宜君還建設(shè)了拾花山居康養(yǎng)民宿、花溪谷藥用植物園、藥膳宮、榆舍康養(yǎng)小院等，形成了集“旅游觀光、中醫(yī)理療、康養(yǎng)體驗(yàn)”為一體的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)集群。　　藥谷精靈IP塑***市新名片　　***月***日，第七屆玉猴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮舉行，宜君《藥谷奇遇記》城市IP入選十大最具商業(yè)價(jià)***序列，這是全國(guó)唯一一個(gè)縣***市IP入選2024“玉猴獎(jiǎng)”。　　近年來(lái)，宜君縣按照“134”發(fā)***路，聚焦“一縣一策”中醫(yī)藥首位產(chǎn)業(yè)和避暑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞全縣醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)***區(qū)及養(yǎng)生文化鼻祖棲息地建設(shè)，積極借助地域及文化優(yōu)勢(shì)，精心打造《藥谷奇遇記》文創(chuàng)品牌，眾多草藥小精靈既傳播了中醫(yī)藥健康理念，又提升***市凝聚力和文化認(rèn)同感，使中醫(yī)藥更流行化和更接地氣。　　《藥谷奇遇記》將動(dòng)漫文化與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，為宜君當(dāng)?shù)厮幉慕⒁粋€(gè)與其形象、藥性相符合的動(dòng)漫形象IP。截至目前，該文創(chuàng)產(chǎn)品有“彭祖”“宜宜”“君君”“黨小參”“翹小連”“黃小芪”等十六種草藥精靈，并進(jìn)行玩偶化改造和創(chuàng)作，先后將草藥精靈打造成為大眾化、年輕化、流行化的品牌形象，同時(shí)利用IP內(nèi)容的傳播帶動(dòng)中醫(yī)藥文化的推廣，弘揚(yáng)傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中醫(yī)藥魅力。　　目前，草藥精靈已先后落地縣城公交車站、科技工***區(qū)等，形成新的“網(wǎng)紅”打卡地。宜君縣將進(jìn)一步做***市IP形象系列孵化和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不斷向文學(xué)、餐飲、旅游、文創(chuàng)等眾多產(chǎn)業(yè)拓展，助推形成IP特色產(chǎn)業(yè)集群新陣容，并持續(xù)推進(jìn)文旅融合，努力打造獨(dú)具宜君韻味***市文化名片。　　中醫(yī)藥文化深入人心　　***月***日，宜君縣第一中學(xué)研學(xué)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)彭祖藥谷進(jìn)行“藥谷奇遇·識(shí)趣國(guó)粹”研學(xué)旅行，多彩的中醫(yī)養(yǎng)生文化讓學(xué)生們目不暇接，他們?cè)诖肆私庵胁菟幹R(shí)、彭祖養(yǎng)生文化，體驗(yàn)搗藥、碾藥，聆聽(tīng)講座，制作福牌……感受中醫(yī)藥文化的魅力。　　“這一次，我受宜君縣教科體局邀請(qǐng)，從鹽城到宜君縣城關(guān)第二小學(xué)開(kāi)設(shè)特色校本課程，結(jié)合本地特色產(chǎn)業(yè)和學(xué)校的實(shí)際情況，打造中醫(yī)藥香包校本課程。”來(lái)自***市***區(qū)裕華小學(xué)的袁桂***道。袁桂朋是蘇陜協(xié)作中前來(lái)宜君支教的老師，這是他第三次踏上宜君這片熱土，之前他曾結(jié)合宜君主產(chǎn)玉米特點(diǎn)和***區(qū)麥秸畫(huà)做法，積極為宜君縣城關(guān)第一小學(xué)校本課程出謀劃策，將宜君境內(nèi)的仰韶文化遺址、彭祖故里、北魏石窟群等特色文化建筑以玉米苞衣工藝畫(huà)的形式展示出來(lái)。　　此次，袁桂朋將中藥與香包結(jié)合在一起，以學(xué)校為主陣地，聯(lián)合縣科技館、中醫(yī)藥局、中醫(yī)院、彭鎮(zhèn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中心等多家單位，開(kāi)展識(shí)百草、唱藥歌、吟藥詩(shī)、寫(xiě)藥文、尋藥方、訪名醫(yī)、做藥包等一系列研學(xué)活動(dòng)，豐富了學(xué)生的學(xué)習(xí)生活，開(kāi)闊了視野，增強(qiáng)了民族自信心和自豪感。（記者：張夢(mèng)煥）　　編后：宜君縣***政府工作報(bào)告中提出，做靚文旅品牌。挖掘文旅資源，開(kāi)發(fā)精品課程，培育研學(xué)游產(chǎn)業(yè)，打造文旅新業(yè)態(tài)。不斷豐富中醫(yī)藥文化場(chǎng)景和體驗(yàn)內(nèi)容，打造“彭祖藥谷”中醫(yī)藥文***鎮(zhèn)。宣傳推廣《藥谷奇遇記》城市IP，圍繞草藥精靈創(chuàng)作更多文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，持續(xù)擦***市IP文化品牌。積極創(chuàng)建龜山文化園（博物館）AAA***區(qū)，加強(qiáng)文物保護(hù)利用，推進(jìn)文物數(shù)字化展示。　　對(duì)此，宜君縣因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，聚焦“五大產(chǎn)業(yè)鏈”（特色農(nóng)業(yè)、避暑康養(yǎng)、食品醫(yī)藥、綠色能源、數(shù)字經(jīng)濟(jì)五大“產(chǎn)業(yè)鏈”），不斷延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，著力形成“一業(yè)突破，多業(yè)并舉”的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。同時(shí)，堅(jiān)持把食品醫(yī)藥作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，推動(dòng)中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，努力建設(shè)渭北食品醫(yī)藥***區(qū)。網(wǎng)絡(luò)編輯：薛紅娟信息審核：張興林

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